Au cours des six premières semaines de l’année 2024, Apple a connu un revirement notable sur le marché chinois des smartphones, avec une chute de 24 % de ses ventes, selon le dernier rapport de Counterpoint Research. Alors que le géant américain avait récemment détrôné Samsung en Europe, la situation en Chine est tout autre, avec une concurrence accrue des fabricants locaux tels que Vivo, Huawei et Honor.
Cette baisse des ventes d’Apple en Chine s’explique par plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’iPhone a dû faire face à une concurrence féroce dans le segment haut de gamme, notamment de la part de Huawei. Malgré la qualité de l’iPhone 15, les consommateurs ont perçu un manque de mises à niveau significatives par rapport aux modèles précédents, les incitant ainsi à conserver leurs anciens appareils.
En conséquence, Vivo a pris la tête du marché chinois avec une part de marché de 18 %, reléguant Apple à la quatrième position avec 16 % de parts de marché. Huawei et Honor occupent respectivement les deuxième et troisième places. Huawei en particulier a enregistré une croissance impressionnante de 64 % par rapport à l’année précédente, consolidant ainsi sa position sur le marché.
Malgré le succès individuel de certains fabricants, les ventes globales de smartphones en Chine ont connu un léger déclin de 7 % au cours de cette période, soulignant les défis persistants auxquels est confronté le secteur dans le pays.
