Le réseau social X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a vu sa valeur chuter de manière spectaculaire sous la direction d’Elon Musk.
Selon Fidelity, l’un des investisseurs clés ayant facilité le rachat de la plateforme pour 44 milliards de dollars, X aurait perdu près de 79 % de sa valeur.
Cette situation soulève de nombreuses questions sur l’avenir de l’entreprise.
Un Rachat à Prix d’Or
En octobre 2022, après des mois de négociations et de rebondissements, Elon Musk annonçait officiellement le rachat de Twitter pour la somme astronomique de 44 milliards de dollars.
Pour financer cette acquisition, l’entrepreneur a dû s’endetter lourdement, une démarche qui n’a pas manqué de faire réagir. « L’oiseau est libéré », avait tweeté Musk, marquant ainsi un tournant pour le réseau social.
Des Départs Massifs et une Chute Vertigineuse
Dès les premières heures suivant le rachat, Musk a procédé à des licenciements massifs, se séparant de quatre dirigeants clés et de 75 % des salariés dans les semaines qui ont suivi. Ce changement brutal de direction a suscité des inquiétudes quant à l’impact sur les recettes publicitaires.
Aujourd’hui, alors que X s’apprête à fêter son deuxième anniversaire sous la houlette de Musk, Fidelity a jeté un nouveau pavé dans la mare.
Dans un récent rapport, l’investisseur a évalué la participation de son fonds Blue Chip Growth à seulement 4,19 millions de dollars, contre 19,66 millions lors de l’acquisition, soit une chute de 78,7 %.
Une Érosion Continue
Le Washington Post a récemment souligné que cette baisse de valeur représente une perte de 24 milliards de dollars, une situation rarement observée en dehors des krachs économiques ou des scandales d’entreprise.
La publicité, principale source de revenus de X, a également été durement touchée.
Le coût pour mille impressions (CPM) est passé de 5,77 dollars en septembre 2022 à seulement 0,65 dollar en août 2023.
Un Avenir Incertain
Selon une étude de Kantar rapportée par The Guardian, plus d’un quart des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires sur X d’ici 2025.
La confiance en la marque est à un niveau historiquement bas, rendant un retournement de situation improbable.
Les Défis Publicitaires
Les revenus publicitaires, qui représentent environ 75 % des recettes de X, sont en chute libre.
Les décisions controversées de Musk, comme son conflit avec Apple, ont contribué à cette situation.
La firme de Cupertino, qui avait dépensé 48 millions de dollars en publicités sur Twitter au premier trimestre 2022, a drastiquement réduit son budget par la suite.
En 2023, X devait générer 2,5 milliards de dollars en recettes publicitaires, soit environ la moitié des revenus de 2022, selon des sources proches du dossier citées par Fortune.
Cependant, en l’absence de publication des comptes financiers, la santé réelle de l’entreprise reste incertaine.
La gestion de X par Elon Musk soulève de sérieuses questions sur la viabilité du réseau social à long terme.
Avec une perte de valeur de près de 79 % et des recettes publicitaires en chute libre, l’avenir de X semble plus incertain que jamais.
